Navn, logo og visuell identitet
Utfordring
Hvordan posisjonere og selge Norges dyreste hotellsenger før hotellet og bydelen var ferdig bygget? Oppdraget var å utvikle navn, historie, logo og visuell identitet for det nye designhotellet på Tjuvholmen. Historiefortelling skulle være hotellets viktigste markedsstrategi. Den visuelle identiteten måtte derfor fungere som en sterk historiebærer og leve på en rekke flater, både på og utenfor hotellet.
Løsning
Fete Typer har utviklet navn, logo, story og visuell identitet for THE THIEF. Navn og story tar utgangspunkt i Tjuvholmens lurvete fortid. De stjålne bokstavene i logoen er et frekt og overraskende grep som både vekker nysgjerrighet og underbygger historien. Identiteten balanserer mellom det eksklusive og det utfordrende, og historiefortelling er integrert i all kommunikasjon. Det visuelle er videre gjort i en lekker fargepalett. Den nyskapende og helhetlige visuelle kommunikasjonen posisjonerer THE THIEF som annerledes og dristig i en bransje med meget tøff konkurranse. Historien er gjenfortalt i publikasjoner som The New York Times og Wallpaper. THE THIEF er første norske hotell på Condé Nasts hot list.
«Jeg visste det var rett, første gang de foreslo navnet»
The Thief lives up to its promise to steal you away. One night here, and you might contemplate robbing a bank to stay forever.
Vi har designet en egen miniprofil for THIEF SPA basert på den visuelle profilen til THE THIEF. Det er utarbeidet en egen profilhåndbok hvor logo, fargepalett og andre profilelementer er presentert.
Formuttrykket er stramt og moderne. Logoen og de grafiske elementene har et enkelt og rent uttrykk. Linjene i de grafiske profilelementene er trukket ut fra logokonstruksjonen og inspirert av arkitekturen.
